Как выбрать движок интернет-магазина

Как выбрать движок интернет-магазина

Рейтинг cms для интернет-магазина с детальным рассмотрением реальных магазинов, созданных на этих движках.

Способов выбрать движок интернет-магазина, конечно, много.

Можно посмотреть рейтинги из достоверных источников. Среди рейтингов Рунета – одного из самых уважаемых рейтинговых ресурсов – есть и ежегодный рейтинг cms для интернет-магазина.

Согласно этому рейтингу, “великолепная семерка” движков для интернет-магазинов выглядит следующим образом:

  • 1C Битрикс
  • CS-Cart
  • Shop-Script
  • UMI.CMS
  • AMIRO.CMS
  • NetCat
  • HostCMS

Также можно изучить функционал, который скрипт интернет-магазина предоставляет – подогнан ли под потребности онлайн-торговли, или универсален для создания всех сайтов?

Функционал мы изучим тоже, однако лучший способ понять чего стоит движок интернет-магазина – взглянуть на результаты его использования.

Поэтому сначала пройдемся по магазинам, построенным на двух платформах – лидерах рейтинга, CS-Cart и 1С Битрикс, и сделаем собственные выводы.

Это также позволит понять на примерах, чем полезны те или иные функции движка для интернет-продаж.

 

Посмотрим-ка на результаты работы движков

 

Параметры оценки магазинов:

  • общее впечатление
  • поиск товаров
  • регистрация и авторизация
  • заказ товара
  • маркетинг

 

CS-Cart

Магазин Пудра

Общее впечатление

Дизайн главной страницы:

Сразу на главной странице удобные баннеры – можно подписаться на уведомления о скидках и акциях:

скрипт интернет-магазина

При попытке уйти со страницы магазина, движок демонстрирует возможности маркетинга, предлагая заманчивую акцию:

При повторной попытке покинуть сайт позже скрипт также не дремлет:

скрипт интернет-магазина

Подтвердив скидку, получаем авто-рассылку с промокодом для первого заказа:

Информационные страницы удобные: контактная информация, на этой же странице и форма обратной связи:

Форму удалось заполнить секунд за 10 – ничего лишнего и она очевидно кастомизирована под покупателей.

Страница о компании информативная и удобная – этот движок позволяет изменять страницы самостоятельно. С помощью функции визуального редактора контента + редактора макетов все можно изменить быстро и без привлечения программиста.

Магазин интегрирован с Яндекс.Маркет.

Поиск товаров

Великолепная категоризация товаров:

обзор cms для интернет-магазина фото

Удобное окошко поиска:

движок интернет-магазина фото инструмента поиска

Сразу же – выпадающий список подходящих вариантов:

движок интернет-магазина фото

 

Фильтры товаров самые разнообразные, удобные для сужения поиска, помогают найти именно тот продукт, который ищешь.

Бренд, цена, популярность – все это покупатель может настроить через фильтры:

скрипт интернет-магазина фото

 

Регистрация и авторизация

Есть возможность войти через аккаунт в соц. сетях:

скрипт интернет-магазина фото

Форма регистрации удобна, регистрация заняла секунд восемь.

скрипт интернет-магазина фото

В личном кабинете можно отслеживать избранные товары, историю заказов, указать постоянный адрес доставки, и настроить email-подписки:

скрипт интернет-магазина фото

Связаться с администратором магазина можно в любое время, даже не зарегистрировавшись.

 

Заказ товара

Купить товар можно сразу же на быстром просмотре карточки товара, но и в самой карточке много интересного для нас.
Вкладки товара – действительно классная функция:

платформа для интернет-магазина

 

 

 

Нет “простыни” текста о товаре – все аккуратно распределено по вкладкам.

На одной из вкладок есть условия доставки – CS-Cart очень здорово позволяет обыграть эту функцию для удобства покупателя – всю информацию о товаре и как его получить можно найти сразу на вкладках.

В карточке товара также отзывы и оценки.

Если уходишь со страницы покупки товара на минутку, скрипт за это время перетаскивает отзывы о товаре на более заметное место:

скрипт интернет-магазина фото

 

Потрясающе 🙂

То, как движок позволяет жонглировать функцией отзывов и оценок для мотивации к покупке, тоже выполнено на отлично.

Корзина со своей стороны напоминает воспользоваться промо-скидкой, если она у нас есть:

скрипт онлайн-магазина фото

 

В корзине и другие акции – докупить продукт и получить подарок:

cms для интернет-магазина

 

Еще одна продуманная функция, показывающая что CS-Cart  – специализированный движок интернет-магазина – товары из брошенной корзины не удаляются навсегда, как у многих скриптов, а переносятся в раздел “Избранное” и хранятся там до возвращения покупателя.  

Настроены варианты доставки, актуальные именно для локации конкретного покупателя – например, для Москвы и Ростова-на-Дону они разные:

Ростов-на-Дону

движок интернет-магазина функция доставки

 

Москва

скрипт интернет-магазина функция доставка

 

Возможность добавить индивидуальный вариант доставки – самовывоз, как на картинке выше – тоже функция этого движка.

Он позволяет кастомизировать условия доставки для покупателей из разных городов на сайте по умолчанию:

покупатель из Москвы видит условия доставки для Москвы:

скрипт интернет-магазина выбор

покупатель из Ростова – для своего города: 

скрипт интернет-магазина

 

Есть отдельная страница с калькулятором для расчета стоимости доставки.

Для оплаты варианты любые, плюс индивидуальные – оплата курьеру или пересылка заказа другому человеку для оплаты:

скрипт интернет-магазина

 

Можно отследить заказ и статус его выполнения в любой момент через личный кабинет. 

 

Маркетинг

Отлично реализована функция сегментации покупателей – есть VIP-клуб только для зарегистрированных пользователей:

скрипт интернет-магазина

Это мотивирует покупателей создавать личный кабинет, где магазин сможет предложить дополнительные акции, увеличивающие средний чек.

Вступление в клуб позволяет участвовать в закрытых продажах, получать особые скидки, и делать предзаказ на популярные товары – все эти функции также дает CS-Cart как специализированный движок интернет-магазина.

Есть блог – огромный плюс для привлечения покупателей и удержания уже имеющихся клиентов, также дает высокий рейтинг у поисковых систем, а значит – органический трафик.

Функционал email-маркетинга очень широкий – можно настроить автоматические письма клиентам после определенных действий, например, добавления товара в избранное:

движок для магазина

 

На этом движке можно разместить витрину магазина в соц.сетях, и на любом стороннем ресурсе. Магазин Пудра благодаря этой функции создал очень эффективную программу для партнеров:

как выбрать cms для интернет-магазина

 

Также магазин активно использует функционал движка по созданию баннеров, акций, скидок. Помимо описанных выше акций есть множество других.

Подарочный сертификат:

движок интернет магазина маркетинговые инструменты

Флеш-уведомление на карточке товара, мотивирующее к покупке:

выбор движка

Есть товарные ярлыки и целые страницы с новинками, хитами продаж, акциями, бестселлерами:

как выбрать движок для интернет-магазина

 

Страница Акции  – эффективнейший инструмент для удержания клиентов. Постоянные клиенты магазина отмечают, что часто покупают товары на этой странице, и стали постоянными покупателями именно благодаря ей.

По SEO – магазин в топе поисковой выдачи:

обзор cms магазина

ЧПУ работают отлично – выше рейтинги магазина у поисковых систем:

Есть и карта сайта  для повышения скорости индексации сайта поисковыми системами, и сертификат для безопасной связи. 

 

1C Битрикс

Магазин Мотари

Первое впечатление

Дизайн главной страницы:

обзор движков

 

Никаких баннеров сразу по входу на главную страницу нет.

Также никаких маркетинговых действий при попытке закрыть страницу или уйти из интернет-магазина.
Информационные страницы наполнены контентом, форма обратной связи уже заполнена данными из личного кабинета, удобно:

Страница о компании стандартная.

На Яндекс.Маркет магазин не размещается.

Поиск товаров  

Категории товаров есть, однако при наведении курсора на категорию нет выпадающего меню с более детальной категоризацией – нужно идти в каждую категорию отдельно – очень неудобно.

обзор движка интернет-магазина фото

Окно поиска удобное, также выпадает предварительный список товаров

Однако при поиске товара через поиск нет фильтров товара – огромный минус.

Особенно учитывая, что по поиску “шлем” первые результаты в выдаче не соответствуют искомому товару:

Чтобы найти нужный товар, можно воспользоваться более детальной категоризацией в каталоге:

Тут же есть и фильтры – только по цене и производителю.

Однако использовать категоризацию неудобно – без выпадающего меню придется заходить в каждую категорию, чтобы проверить, есть ли там то, что нужно.

 

Регистрация и авторизация

Форма регистрации:

рейтинг cms для интернет-магазина

 

Через аккаунт в соц.сетях авторизоваться нельзя – неудобно для покупателей, для магазина – потеря потенциальных клиентов, а также дополнительной информации из соц. сетей об аудитории.

Уведомление о регистрации пришло только в виде смс, на почту – ничего.

Тоже минус – магазин теряет возможность наладить контакт с покупателем через email-маркетинг.

Подписку на новости можно оформить уже в личном кабинете.

Личный кабинет неплохой, по функционалу во многом схож с магазином на движке CS-Cart.

Есть возможность общаться с администратором магазина через чат. Однако, даже находясь в личном кабинете, зачем-то нужно указывать свой e-mail, чтобы отправить вопрос в чат:

 

Заказ товара

Через поиск найти нужный товар – шлем, просто не удалось: фильтров нет, и приходится листать страницы с товарами, которые магазин выдает по запросу шлем – но не шлемы.  

Где-то на третьей странице стали попадаться шлемы – однако хаотично, перемежаясь с другими аксессуарами.

В силу отсутствия фильтров сузить поиск, оставив только шлемы, и убрать товары без фото нельзя:

В каталоге можно найти шлем используя категории, но приходится заходить в каждую категорию отдельно, чтобы увидеть все:

рейтинг cms для интернет-магазина

 

Отсутствие фильтров – огромный минус: неудобно, долго, а иногда невозможно найти нужный товар.

В карточке товара есть все, что и у магазина на CS-Cart, в том числе рекомендуемые товары и возможность быстрой покупки:

настроить интернет-магазин

Можно добавить товар в избранное, как и в магазине Пудра, и в список сравниваемых товаров.

Из-за отсутствия фильтров – по популярности товаров и других – выбор и покупку сделать сложно.

Есть оценки и отзывы, но по ним отсортировать товары тоже нельзя – можно лишь посмотреть отзыв и оценку каждого отдельного товара.

Функционал корзины гораздо беднее чем у CS-Cart – можно добавить товары из избранного, но акций нет – инструменты по увеличению среднего чека ограничены.

Есть стандартные варианты доставки и оплаты – индивидуальных вариантов, как у CS-Cart тут нет.

Нет функции показа актуальных именно для региона покупателя вариантов – одни и те же и для Москвы, и для Ростова-на-Дону, и для Хабаровска:

платформа для интернет-магазина

Однако, на карточках товара есть калькулятор доставки, непонятно, почему этой функции нет в корзине, где она как раз и нужна.

 

Маркетинг

Нельзя сделать предзаказ или вступить в VIP-клуб покупателей.

Есть блог – плюс движку.

Есть и страница акций, однако кроме бесплатной доставки от определенной суммы заказа, там нет больше никаких акций.

E-mail-маркетинг есть, однако подписаться на новости удалось только с третьей попытки.

Подтверждение подписки выглядит не очень презентабельно:

движок для интернет-магазина

Есть email-автоматизация как и у CS-Cart – пришло письмо о добавлении товара в корзину.

Партнерских программ нет.

Из акций есть следующие варианты:

скрипт интернет-магазина

Сам набор акций стандартный и довольно неплохой, однако почему-то отнесен в нижнюю часть магазина, и большая часть акций – хит, бесплатная доставка – спрятана во вкладки.
Пришлось искать их специально, чтобы понять, какой есть функционал у движка по акциям.

По SEO – магазин в топе выдачи не отображается. Тут, возможно, конечно, нет усилий по продвижению и со стороны команды магазина.

ЧПУ – ссылки на категории оформлены корректно, однако можно встретить карточки товара без корректных ЧПУ:

Есть SSL – сертификат.

Карты сайта нет.

 

В итоге:

Формы и информационные страницы у движков примерно на одном уровне. Заказ товара и личный кабинет неплохой и у магазина 1С Битрикс, однако функционал для электронной коммерции шире у CS-Cart.

Поиск товаров, очевидно, гораздо удобнее у  CS-Cart, у магазина Битрикс порой невозможно найти продукт через поиск, а в каталоге нужно просматривать все подкатегории.

Для современного онлайн-покупателя такой сервис подходит все меньше и меньше, отсутствие возможности авторизоваться через аккаунт в соц. сетях также минус.

Функционал маркетинга у магазина CS-Cart  в разы лучше.

По результатам обзора магазинов, созданных на движках, CS-Cart выигрывает.

 

Теперь рассмотрим Характеристики Топ-7 движков

 

CS-Cart  

Компания-разработчик движка Simtech улучшает его уже более десяти лет.

Команда постоянно тестирует и обновляет cms, а также активно использует форум и сообщество пользователей для получения обратной связи по функциям, которые нужны клиентам.  

Отсюда такой эффективный и современный функционал.  

Характеристики движка:

  • Сильный маркетинговый функционал и SEO;
  • Прогрессивные инструменты по развитию бизнеса интернет-магазина – удобная панель администратора, обширная статистика продаж, интеграция со всеми возможными сервисами оплаты и доставки, уже встроенный функционал по бухгалтерии;
  • Взаимодействие с товаром на высоте – великолепный функционал поиска, категоризации в каталоге, система оценок и рейтингов;
  • Одна из сильнейших на рынке платформ по количеству специализированных функций для интернет-магазинов, присутствующих уже в базовом варианте движка.

 

1C Битрикс

Разработан в 1998 году компанией Инвестбанк.

Рассчитан на большие проекты, не связанные с интернет-торговлей, но как одна из первых cms на рынке, традиционно используется и как движок интернет-магазина.

Характеристики:

  • Неплохой маркетинговый функционал, однако не настолько широкий и не “подогнанный” под интернет-магазины;
  • Есть оплата и доставка, отчетность по работе магазина,
  • Очень ограниченное количество тем для интернет-магазинов в базовой версии;
  • Не адаптированный под нужды интернет-магазины поиск – что мы видим и в примере магазина, созданного на 1С Битрикс.

 

Shop-Script

Движок с открытым исходным кодом для небольших магазинов.

Существует с 2002 года, разработан компанией Артикус.

Характеристики:

  • Встроенный функционал – SEO, интеграция с 1С и Яндекс.Маркет, маркетинговые инструменты;
  • Функционал по оплате и доставке нужно устанавливать через дополнительные плагины;
  • Есть отчеты по продажам, фильтры и категоризация товаров.

 

UMI.CMS

Универсальный движок,  используется с 2007 года, разработан компанией «Юми­софт».

Имеет коробочную версию.

Характеристики:

  • Статистики по работе магазина, интеграция с платежными системами и доставкой;
  • Маркетинг и SEO, права доступа для сотрудников – но функцию сложно реализовать у этого движка;
  • Open-source и задокументированный код, расширение функционала через модули;
  • Имеет специфические требования к хостингу.  

 

AMIRO.CMS

Выпущен в 2001 году компанией Амиро.

Также коробочный движок, однако, в отличие от CS-Cart, не созданный специально для интернет-магазинов, а использующийся для всех типов сайтов.

Характеристики:

  • Интеграция с Яндекс.Маркет, 1С, варианты оплаты и доставки;
  • Функции по  SEO и маркетингу достаточно ограниченные;
  • Неплохие фильтры и сортировка товара, хотя и стандартные по сравнению со специализированными движками;
  • Мало модулей для добавления функционала и не очень удобная админка.

 

NetCat

Разработана в 1999 году компанией НетКэт.

Талисман движка – кот, который изображен и на лого.

Несколько лет назад попадала в Топ-3, в 2017 году – на шестом месте, что еще раз подтверждает тот факт, что выбор владельцев и разработчиков все чаще падает на специализированные cms для интернет-магазина.

Характеристики:

  • Функционал по маркетингу подходящий для интернет-магазина, можно настроить программу лояльности для покупателей;
  • Есть интеграция с системами оплаты и доставки, 1С, инструментами веб-аналитики;
  • Для быстрой работы нередко требуется выделенный сервер;
  • Высокая стоимость дополнительного функционала для интернет-магазина, который часто можно найти в базовой версии или бесплатных модулях специализированных cms.

 

HostCMS

В 2005 году была выпущена коробочная версия движка, разработчик – компания Хостмэйк.

“Универсальная лошадка” для любого вида сайта, без широкого функционала для интернет-магазина в базовой версии.

Характеристики:

  • Маркетинг и SEO инструменты, интеграция с 1С, есть возможность разграничить права сотрудников магазина;
  • Движок универсальный, поэтому нужно внимательно смотреть что есть в базовой версии именно для интернет-магазина, а что придется докупать; есть статистика, документооборот, каталог продукции, поиск по сайту и платежные системы;
  • Мало дополнительных плагинов.

 

По характеристикам CS-Cart также один из лучших, хотя все платформы, попавшие в Топ-7 имеют достойный функционал.Каждый рассмотренный скрипт интернет-магазина вполне подойдет для запуска онлайн-торговли в небольших объемах.

Однако очень показательны результаты, полученные после изучения реально функционирующих на движках магазинов. 

Если есть желание развиться в высокофункциональный и прибыльный магазин – обзор реальных проектов движков наглядно демонстрирует, что CS-Cart дает гораздо больше инструментов для достижения этих целей.

 

Leave a Comment